Hvorfor får Instagram -påvirkere designerfreebies, så vel som hvor går de helt gratis posene når de er ferdige?

På high-end-måte er det lommer med tid når tilsynelatende enhver påvirker plutselig blir begeistret for et bestemt “det”. På slutten av 2017 så vel som tidlig i 2018 var det Bulgari Serpenti -vesken. Fremtredende påvirkere som Victoria Magrath (@inthefrow), Tamara Kalinic (@tamara) samt Lydia Elise Millen (@Lydiaemillen) sang alle rosene i meldinger som dukket opp i løpet av noen måneder av hverandre. Magrath inneholdt sin elektriske blå patent Bulgari -veske i et blogginnlegg, og skrev: “Jeg har sett denne vesken på armene, så vel som skuldrene til så mange av mine foretrukne bloggforfattere nylig, i tillegg til at jeg har en følelse av at Bulgari Buzz er er Definitivt her for å bli en stund. ” Det surret varte selvfølgelig bare frem til neste “trend” -produkt ble spredt. Men når det er på tide å flytte til en ny helt gratis pose, hvor går de gamle? For mye påvirkere innebærer å rense ut garderobene sine potensielt å selge utallige dollar verdt.

Noen ganger jobber disse påvirkere så vel som stjerner med videresalgssider for å hjelpe dem med å rense skapene sine, så vel som noen salgsapper er forberedt på å tilby dem sponsingstilbud for å være deres valgte sted. I det siste har vi sett disse sponsede butikkene med enorme navn, som Chiara Ferragni som samarbeider med Depop, eller Kardashians som holder garderobesalget med Realreal til fordel for veldedighet.

Victoria Magrath (@inthefrow) bringer den plutselig fremtredende Bulgari Serpenti -vesken på bloggen hennes

I det minste i begynnelsen økte påvirkere på internett til popularitet siden det de gjorde virket autentisk sammenlignet med konvensjonelle motemedier. Digitale stjerner er godt likt siden de produserer enten en relatabel visjon eller en ambisjonsstimulerende for sine følgere; I motsetning til konvensjonelle kjendiser, tjener disse påvirkere penger ved å være “seg selv” med en mye mer kuratert form, så vel som deres rekkevidde er ubestridelig.

“Noen påvirkere har som en million følgere som tapper inn meldingene sine hver eneste dag,” uttalte Chelsea Carter, materiallederen på Whalar, en influencer -reklameplattform. “Jeg tror at motemerkene i noen tilfeller stolte mye mer på PR enn de har på påvirkere, så vel som jeg tror det endrer seg nå siden de kan se at publikum ikke leser magasiner lenger – de overholder Instagrammers.”

Det er akkurat det samme konseptet som utløste merkevarer til å ønske seg et stykke av den digitale kaken. I følge en 2017-forskningsstudierapport utført i fellesskap av mote så vel som sjarmskjerm så vel som økonsultans, jobber 73% av high-end-merkevarene nå i påvirker annonseringsområdet-et tankesett som har skiftet bare de siste ti årene alene. ” [Et merke] kan betale for så mye mer med en influencer enn med det konvensjonelle innovative byrået, ”sa Carter. “Influencers er produksjonsselskapet, de er fotografen, modellen, settet så vel som styling så vel som stilfolk alle i ett.”

Men det er en bakside av dette influencer -annonseringsmarkedet som pulserer under #Goals: gave. PR -virksomhet så vel som merkevarer har alltid gitt bort produkter, spesielt til stjerner så vel som modeller, men gave kan kaste en skiftenøkkel inn i et påvirkerområde utviklet på publikums forståelse av autentisitet. Når det gjelder at Bulgari -veske, for eksempel påvirkere som Josie Worry (@josieldn, på samme måte forstått som “Fashion Mumblr”) samt Arabella Golby (@arabellagolby) knicked “kultvaren” -fasaden da de diskuterte i YouTube -evalueringene som den Merket rakte ut til dem i tillegg til at de ga dem posen.

På dette tidspunktet har gave endt opp som erfaring for hennes følgere. “Jeg er ekstremt oppmerksom på hva som er utrolig fremtredende på Instagram. For eksempel har jeg oppdaget at PR -virksomhet som representerer merkevarer ofte gavepåvirkere på nøyaktig samme tid, så godt du kan se det. Så det er grunnen til at du ser en spesifikk skjemmende sneaker eller en spesifikk Chloé -veske, i tillegg til at du ser hver større påvirker bruker alt på nøyaktig samme tid. Det er ikke tilfeldigheter, ”sa Blanchard. “Så når jeg ser det, gjør det meg ekstremt bevisst – spesielt med tanke på mitt yrke – å ikke nødvendigvis kjøpe inn det.”

Tamara Kalinic (@tamara) bring her Bulgari bag on Instagram

Blanchard is the developer of the fashion blog Where Did U get That, as well as she compares this mass repetition of a specific gifted product to hearing a record on the radio constantly. With almost a decade of experience working in the social network space, she states that while this techniqUE var effektiv i begynnelsen, det er ikke alltid nyttig for påvirkerens publikum, hvis budsjetter kanskje ikke stemmer overens med dyre designergaver.

Blanchard States PR -selskaper så vel som merkevarer kan nå ut til påvirkere med helt gratis varer, Press Showroom inviterer til å forhåndsvise en ny samling (og overlate et helt gratis produkt eller to), delvis rabatter, eller en mulighet til å finansiere produkter for en en begivenhet. Til gjengjeld er det en forventning om at en påvirker vil produsere materiale som fremhever merkevaren. Mens noen påvirkere tjener store penger (i noen tilfeller, så mye som seks tall) i bytte for påtegningene, blir andre bare betalt gjennom gave. Den tankegangen har på samme måte begynt å skifte.

“Influencers begynner nå å gjenkjenne verdien deres, slik at de er verdt mye mer enn bare å gave, så vel som de burde få betalt for arbeidet de gjør. Jeg tror kanskje to år tilbake var det greit å bare gi noen siden [for] disse merkene [det var] mye mer av en PR -handling, ”sa Carter. “Mens du nå må gave dem siden du krever noe å lage materiale med … hvis du vil ha fantastisk innhold, må du betale disse menneskene … fordi opprettingsprosessen tar [tid].”

Denne etterspørselen etter konstant innhold innebærer imidlertid at flere partnerskap vanligvis er i spill. Blanchard uttaler at hun har behandlet så mange merker gjennom årene hun har mistet antallet. Den typen eksponering er en oppskrift på mange pakker, som på samme måte innebærer mye rot.

“En gang [påvirkere] har brukt eller brukt dette produktet – enten det er for sesongen, to sesonger, tre sesonger, [eller] et år – vil de snu [det] til å bruke forskjellige ting, siden jobben deres, av jobben sin, Deres omsetning av klær kommer til å bli høyere enn den typiske personen, ”sa Blanchard. “Du kan ikke beholde alt siden du bare skal drukne i det. Du må bli kvitt det. ”

Victoria Magrath (@inthefrow) ta med seg Bulgari Serpenti -vesken på Instagramen sin

Mange påvirkere har avsetning så vel som eBay -sider, men det er der ting kan bli vanskelig. Med karrierer utviklet på synlighet, kan ikke disse påvirkere nødvendigvis bare hau en begavet designerveske på videresalgsmarkedet uten deres følgere, eller influencer -samfunnet, og la merke til det. Blanchard uttaler at hun ikke har fått noen form for avanserte poser, samt betalt for alle dem ut av lommen, men staters følgere har det beste til å bli litt irritert hvis deres foretrukne påvirker prøvde å tjene en inntekt på Et begavet high-end produkt med en “upsell” -teknikk.

“Hvis en påvirker ble begav en pose av Gucci, i tillegg til at hun benyttet den i en sesong i tillegg til at hun snudde seg og la den på en avsetning, ville jeg bli irritert som besøkende hvis hun satte den på detaljhandel eller Sett det i nærheten av detaljistkostnadene. Jeg tror at hun burde gi det som et tilbud for å sikre at følgere kan få det … for metode mindre enn de ville gjort andre steder, ”sa hun.

Så er disse påvirkere i sitt beste for å videreselge begavede gjenstander? Det kommer an på hvem du spør, samt nøyaktig hvor nøyaktig de går ut på det. På Tamara Kalinics Depop -konto er det en fjerning av ansvarsfraskrivelse som spesifiserer at alle inntektene fra siden hennes er bidratt til veldedighet. Kalinics side er full av mange avanserte sminkeprodukter-et overløp som er ganske typisk i sjarmrommet, spesielt. De enorme sminkevideoene du ser fra YouTubers er typisk PR “unboxings” av begavede produkter fra merker som vil sende disse påvirkere sine sminkeprodukter i hver skygge som kan tenkes.

Noen andre påvirkere er ikke så gjennomsiktige. Igjen, det gir bekymring for autentisitet. Som en tilhenger, hypotetisk, hvis din foretrukne påvirker erklærer å like et begavet produkt så mye, men så snur seg rundt og tilbyr det på Poshmark for dobbelt prisen, kan den produsere en forvirrende fortelling så vel som en som Carter uttaler Whalar ville gjort not tolerate.

Lydia Millen (@Lydiaemillen) Ta med Bulgari Serpenti -vesken på Instagram

“I believe if we saw one of our influencers doing that we wouldn’t keep them on the platform anymore,” she said. “When [influencers] are gifted a product, they’re gifted a product since they requirement to produce an advert with that, as well as then to offer it? I imply I’ve never seen anybody do it. It’s just type of not truly right.”

“That goes to the authenticity thing,” she said. “That shows that you really didn’t care about that product, as well as we always type of try to pair the best influencers with the best brands to make sure that they really like the products they’re selling since otherwise, what’s the point?”

This type of habits likewise crosses into the discussion of disclosure when it concerns ad as well as sponsored material on social media. If the gifted product in concern was, in fact, part of a paid campaign, selling it might likewise land that influencer in some hot water from the federal trade Commission.

“If someone’s provided a totalLy gratis produkt, de markedsfører produktet og snakker nøyaktig om hvordan de liker produktet uten å avsløre at de fikk betalt eller ga et helt gratis produkt i tillegg til å tilby [det] produktet? De krever å avsløre det, ”uttalte Senioradvokat Michael Ostheimer. ”Det har ikke noe å si at de tilbød produktet. De fikk fortsatt fordelen av verdien av produktet, så vel som det føles som noe som påvirker tilhengere mest sannsynlig vil bry seg om. ”

I april 2017 sendte FTC ut brev til mye mer enn 90 påvirkere i tillegg til at merkevarer advarte dem om å avsløre materialet deres som sponset. De sendte ut oppfølgingsbrev til 21 av de nøyaktig samme påvirkere som fortsatte å se bort fra reglene. Ostheimer -stater så langt har de bare brakt store situasjoner mot en håndfull merkevarer, samt at reaksjonene fra de advarte feiringen var samarbeidsvillige og positive. For å fjerne opp enhver form for forvirring, oppdaterte FTC på samme måte nylig godkjenningsguidene på internett i kjøp for å unngå noen form for feilkommunikasjon i fremtiden.

Victoria Magrath (@inthefrow) poserer med Bulgari -vesken sin på Maldivene på Instagram

“Hvis deres godkjenning i seg selv blir gjort villedende eller usant ved at de blir kvitt [varen], så er det et problem,” sa Ostheimer. “Når det gjelder private påvirkere, hvis det er en slags oppførsel langs den linjen, prøver vi vanligvis å informere dem først. Hvis det var en influencer der oppførselen deres var voldelig eller hvor de fortsatte å delta i problematisk oppførsel etter at vi hadde kontaktet dem eller advarte dem, kan vi fortsette med en situasjon mot dem. ”

Det er grunnen til at igjen, når vi ser en influencer sette opp et produkt å kjøpe på internett som de fotograferte bare en gang, gjør det en bjørnetjeneste for både merkevaren og påvirkeren, så vel som publikum innser at kanskje det partnerskapet ikke var Det er så oppriktig eller betydelig til å begynne med.

“Jeg tror når påvirkere blir litt skyggefulle over å skjule hvem de jobber med det er siden de ikke virkelig liker merkevaren de jobber med, så vel som i den situasjonen er det et dårlig partnerskap så godt som det ikke burde har skjedd helt førsteplass, ”sa Carter. “Vi skriver alltid ut staten våre påvirkere er forbrukere selv, så de vil aldri ønske å promotere [noe] de egentlig ikke ville kjøpe.”

Så nøyaktig hvordan kan disse påvirkere laste opp begavede produkter i en metode som begge karrirettene favoriserer et merke mens de holder seg i stor stilling med sine følgere? Det er enkelt, sier Blanchard.

“Alle liker en gave,” sa hun. “Det er ikke bare optikk.” Blanchard hadde nylig en sminke -gave på YouTube -kanalen hennes som inneholdt forskjellige produkter som Tarte sendte henne.

Giveaways er også en fantastisk metode for å spre rikdommen når en påvirker har duplikater av nøyaktig samme vare. Etter å ha kjøpt en egen Bulgari Serpenti -veske, inneholdt Lydia Elise Millen virkelig den hun var begavet fra merkevaren i en spesiell gave på YouTube -kanalen sin som en metode for å feire å treffe 500 000 abonnenter. Igjen er gaver en vinn-vinn: Influencer’s garderobe blir litt litt lettere mens han tilbyr en heldig følger med et stykke av den visjonen han eller hun ønsker å være helt første.

“Jeg liker å gjøre sånt siden jeg tror hvorfor skal du ikke?” Sa Blanchard. “Du har allerede blitt velsignet med det du har fått, så vel som du har fått så mye ting. Del det!”