Saint Laurent trekker seg ut av moteuken, vil tilbakestille moteplanen for resten av 2020

. Den stadig skiftende oppholdet som er hjemme-ordrer kombinert med det nåværende økonomiske klimaet har tvunget raske endringer i motebransjen. Forbrukerens ønsker og behov i løpet av denne tiden har skiftet dramatisk, og merkevarer har blitt tvunget til å revurdere hvordan de kommuniserer med forbrukerne. Den nåværende krisen har tvunget mange merker til å utføre drastiske endringer veldig raskt, noe som har resultert i butikknedleggelser og redusert salg, blant andre hindringer.

Den luksuriøse moteverdenen har spesielt blitt tvunget til å se på selskapsmodellene og vurdere om og hvor endringer er nødvendige. Motekalenderen opererer med en betydelig ledetid, og selv om de er nå, er kjøpsinitiativer blitt adoptert av noen forhandlere, mange merker viser produkt som ikke vil nå forbrukere før 6 måneder nedover linjen. Til tross for de små endringene som har skjedd i bransjen, er Fashion Week fremdeles en enorm produksjon, men nå har Covid-19 tvunget noen merker til å revurdere ideen om moteshowet.

Saint Laurent kunngjorde tidligere denne uken at den ikke ville presentere noen av samlingene sine etter den konvensjonelle motekalenderen resten av året. Merket kunngjorde kunngjøringen på sine sosiale mediekanaler, og sa at beslutningen om å omforme planen var et bevisst valg gjort med de nåværende situasjonene i tankene. Vogue rapporterte at den kreative direktøren Anthony Vaccarello og administrerende direktør Francesca Bellettini har tenkt å omforme tempoet i timeplanen og ledet av sin egen puls.

Saint Laurent er det første store merket som kunngjorde sin beslutning om å trekke seg ut av den offisielle moteplanen på grunn av den globale pandemien. Selv om dette virker som en radikal avgjørelse, er det et kritisk poeng for industrien, som som helhet raskt endrer seg, og med rette. På Instagram snakket merket om disse radikale endringene og uttrykte et ønske om å koble til mennesker rundt om i verden. Saint Laurent har ennå ikke kunngjort sin nye kalender, men uttrykte at det vil være en godt strategisert plan drevet av perspektiv og kreativitet.

Man kan hevde at dette er det endelige presset som mote trenger for å få sin handling sammen og fjerne globale hendelser som er utrolig energikrevende og sløsende

Denne nye kunngjøringen stiller spørsmålet: Når og hvilke andre merker vil ta eierskap til tidslinjene for samlingene deres? Selv om moteuken ikke har vært hva den en gang var, har denne flyttingen potensialet til å endre omfanget av luksuriøs mote drastisk for godt. Man kan hevde at dette er det endelige presset som mote trenger for å få sin handling sammen og fjerne globale hendelser som er utrolig energikrevende og sløsende. New York Times rapporterte om saken tidligere i år, og sa at CO2 -utslipp for globale moteruker i en fire måneders periode tilsvarer det i et lite land.

Når verdens tilstand er som den er, vil motemerker ikke ha noe annet valg enn å revurdere teknikkene sine generelt, og det inkluderer Fashion Week. I tillegg, i en tid der mote er mye mer digital enn noen gang, burde det være en prioritering for designere å utføre mye mer digitale visningsstrategier. Men hvordan ville moteshow se ut uten et levende publikum, og hvordan ville det fungere? Med Saint Laurent som det første designermerket som tar tilbake sin visningskalender, er det bare et spørsmål om tid før andre merker følger etter. Tidene endrer seg og mote må også.